京东“小哥早市”首发鄂州

本文摘要：4月6日清晨，湖北省鄂州市南国名门小区的杜先生习惯性关上手机微信上的“京东小哥服务群”，想到小哥引荐了哪些优 惠商品，随后他下单出售了玉米油、白糖、纸巾等商品。让他吃惊的是，不吃过早饭没有一会儿，京东仓储小哥就给送上家门 了。一回答才告诉，他出售的商品，刚好来自于京东全国首度在鄂州亮相上线的 “小哥早市”。

4月6日清晨，湖北省鄂州市南国名门小区的杜先生习惯性关上手机微信上的“京东小哥服务群”，想到小哥引荐了哪些优 惠商品，随后他下单出售了玉米油、白糖、纸巾等商品。让他吃惊的是，不吃过早饭没有一会儿，京东仓储小哥就给送上家门 了。一回答才告诉，他出售的商品，刚好来自于京东全国首度在鄂州亮相上线的 “小哥早市”。

　　京东“小哥早市”探寻全新场景购物模式　　4月6日，鄂州市的居民只要在早晨6：00—8：00期间，手机扫码或者注目“京东小哥”公众号转入京东“小哥卖场”的早市 板块选配米面粮油、纸巾等家庭快消品，此前这些必须下午甚至隔日约的商品，当天上午就能由京东小哥仓储上门。　　京东“小哥卖场”是以仓储小哥为核心，融合城市内区域化购物习惯数据分析，为消费者获取的个性化购物平台，每一位 京东仓储小哥工牌都备有一个专属二维码，用户可以扫码转入小哥卖场，就可以网页并出售用户区域的爆品、优惠商品。而“小哥早市”的上线则是一次在小哥卖场模式基础上，探讨特定消费时间段和消费品类的全新场景化营销实践中。

　　在鄂州为代表的三到六线城市中，居民不存在着特有的消费习惯，京东洞察到这些特定市场需求并获取了对应的解决方案。比如 ，针对用户对日用商品价格脆弱，信赖大品牌但是自由选择度不高等现状，京东小哥早市自由选择由京东餐馆精选辑知名品牌供货并 优惠销售，让老百姓卖得安心；以熟人圈子为特点的本地居民消费决策更加易受他人影响，京东小哥可信赖度较高，无论是 仓储过程中的引荐，还是日常与客户的交流，小哥的“现身说法”都更容易被用户拒绝接受；此外，针对高频日用品用户习惯线 下商超强出售的特点，小哥早市修改步骤，可以扫码购物，货到付款，甚至京东仓储小哥代下单并仓储，让那些不熟知网购 流程甚至排斥电商的用户省却排队结账的繁复，取得高品质的购物体验。小哥早市利用技术改造订单仓储流程环节，利用 移动仓，将低概率市场需求商品前置到站点，用户在“小哥早市”时段出售的商品，小哥可以必要从站点取货，超过早晨下单 、上午递送的效果，大大提高了电商仓储的效率。

　　随着小哥早市的渐渐成熟期，未来京东还将通过对用户复购习惯的数据挖掘和分析，将小哥早市的仓储商品扩展到生鲜等五品 类，将目标人群市场需求商品，由仓储小哥提早带上过去，用户看见后旋即出售，增加购物决策，从购物环节上做“并未卖再行送来 ”。　　“货去找人”技术理念的本地化应用于试点　　此次小哥早市在鄂州的试点，也是迎合京东技术引导未来战略的一次有益实践中，通过大数据技术承托，利用京东物流配送 的覆盖度优势，探寻 “货去找人”新型购物模式，让人与货双向触达。　　在以前，无论是商超，还是传统电商，购物仍然遵循着“人去找货”的模式。用户都是人得先进设备卖场，再行是根据商品的放置 方位、分类或者场景等维度来去找货。

购物决策比较随机，自身市场需求和商品供应的匹配度得到符合。　　互为较而言，小哥卖场利用京东自身用户大数据优势，挖出分析，建构出有还包括用户的购物不道德、习惯、爱好、购物心理 以及小区品牌偏向、购物风格、出售能力等在内的用户画像与小区画像，精选辑合乎消费者市场需求的商品，做“千人千面” ，为每一位用户引荐专属他们爱好的商品。京东小哥早市堪称小哥卖场的一次更加“接地气”的功能精准升级——基于城市 规模和消费特点，小哥早市在用户强劲市场需求的特定时间段，以日用、生鲜高频品类为切入点，让当地居民很快出售到平价好 货，构建“货去找人”的精准触达。

　　作为一场与当地生活特点紧密结合的电商消费场景的试验式营销，京东小哥早市在鄂州的开业将为其全国拷贝获取典型数 据反对，相结合小哥早市，京东将更加较慢积极开展渠道沉降，撬动海量的三到六线城市居民，为其获取仅有品类的优质好货，全面 提高当地居民的生活品质。　　关于京东　　京东（JD.com）是中国领先的自营式电商企业和中国收益规模仅次于的互联网企业。京东致力于为消费者获取最佳在线购物 体验。通过内容丰富、人性化的网站（www.jd.com）和移动客户端，微信和手机QQ入口，京东为消费者获取卓越的用户体 检验。

京东享有全国电商行业中仅次于的物流基础设施和网络。截至2016年12月31日，京东在全国范围内享有7大物流中心，运 营了256 个大型仓库，享有6906个仓储车站和自提点，覆盖全国范围内的2655个区县。京东是纳斯达克100指数的一员和财富 全球500强劲企业。

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